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昨天,也就是元旦,耐克在纽约召开了一场时尚走秀兼新闻发布会,主要目的就是发布全新赛季的球衣。
这并不稀奇,可以说是耐克的惯例,每一季都会持续不断地更新球衣设计,配合网球的四季赛程。
重点就在于,按照往年惯例,费德勒、纳达尔、小威廉姆斯、莎拉波娃的系列战袍都会单独开设一个板块,展开宣传,显然四位巨星的球衣销量就是耐克每年创造营收的重要来源,而今年又增加了第五个板块——
高文。
史无前例!
群起沸腾!
因为人人都知道,这意味着什么:
耐克,准备发威了。
横向对比,去年布沙尔横空出世,以至于耐克和阿迪达斯为了争夺这位新生代网球甜心而大打出手,结果耐克赢得最后的合同,但布沙尔依旧没有得到专属自己球衣系列的待遇,更不要说专门板块了。
而高文?
且不说冠军不冠军,至少高文进入职业赛场只有短短半年时间,耐克居然就迈出如此重要的一步,怕不是失心疯了?
万一,球衣卖不好的话,怎么办?
但关键就在于,耐克绝对不会做亏本买卖。
新闻发布会结束之后,美联社就公布了一份官方报告,恰到好处地说明了情况:
2014年的第四季度,高文的球衣销售额就足足高达一千万美元,超过费德勒和纳达尔,牢牢占据网球装备销售的排行榜冠军。
更夸张的是,在球衣销售数字方面,一直以来都是足球和篮球一骑绝尘,其他运动几乎很难与他们形成有效抗衡;然而,第四季度的全美球衣销售榜单里,高文单枪匹马地杀入前十,陷入nba球员包围圈之中。
勒布朗詹姆斯、凯文杜兰特(kevdurant)、斯蒂芬库里(stehencurry)、科比布莱恩特(kobe
yant)分别位列前四。
而第五名,正是高文。
整个销量数字表现,不仅仅是惊艳,更是惊人——
当然,根据统计图表来看,华夏球迷的强大购买力是根本核心原因,这才铸就了单骑闯天关的壮举。
另外,美联社还对2015年高文球衣的销量曲线做出一个预测,因为高文才刚刚起步,后续应该更加给力更加强势,全年四个季度的销售额非常有希望突破五千万,与费德勒和纳达尔两位天王不分轩轾。
对此,耐克信心十足。
当然,耐克并不是盲目自信的,2014年第四季度的球衣销量数据,只是支持材料之一;而他们在跨年零点正式上线的全新广告大片“梦想更疯狂一些”,这则是支持材料之二,早早地拉开了新赛季的序幕。
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